觀察丨上海建博會(huì)“展·店聯(lián)盟”將成業(yè)內(nèi)新趨勢(shì)

【紹興港生活網(wǎng)】2019年中國(guó)建博會(huì)（上海）將于3月26日-28日在上海虹橋·國(guó)家會(huì)展中心舉行。自創(chuàng)辦以來(lái)，經(jīng)過(guò)多年的沉淀與創(chuàng)新，展會(huì)規(guī)模和質(zhì)量得到了大幅提升。尤其本屆中國(guó)建博會(huì)（上海）是中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣州展覽總公司與紅星美凱龍的首度聯(lián)合，創(chuàng)新的“展·店聯(lián)盟”辦展模式突破傳統(tǒng)，全面升級(jí)，為行業(yè)帶來(lái)全新的參展模式與觀展模式，成為整個(gè)大家居建裝行業(yè)引爆點(diǎn)。相比往屆，今年的建博會(huì)將更具亮點(diǎn)！

雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ) 實(shí)現(xiàn)品牌廠商和客商高效對(duì)接

中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣州展覽總公司是全國(guó)商務(wù)部直屬機(jī)構(gòu)中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心（集團(tuán)）直屬全資企業(yè)，旗下中國(guó)建博會(huì)是中國(guó)大家居建裝行業(yè)的冠軍企業(yè)首秀平臺(tái)，每年3月在上海虹橋、7月在廣州琶洲舉辦，全年規(guī)模達(dá)58萬(wàn)平方米。

紅星美凱龍家居集團(tuán)股份有限公司作為國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)面積最大、商場(chǎng)數(shù)量最多以及地域覆蓋面最廣闊的全國(guó)性家居裝飾及家具商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商，2015年6月26日于香港聯(lián)合交易所主板掛牌上市；2018年1月17日于上海證券交易所主板掛牌上市，成為中國(guó)家居零售A+H第一股，通過(guò)匠心和創(chuàng)新，紅星美凱龍不斷重新定義和引領(lǐng)行業(yè)。

2018年3月18日，中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣州展覽總公司與紅星美凱龍達(dá)成重要戰(zhàn)略合作，將從今年起共同主辦中國(guó)建博會(huì)（上海），并創(chuàng)立“展·店聯(lián)盟”辦展模式。通過(guò)此次合作，雙方將共享資源并發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)家居建材廠商和經(jīng)銷商高效對(duì)接，共同將中國(guó)建博會(huì)（上海）升級(jí)打造成“使命有高度、內(nèi)容有深度、細(xì)節(jié)有溫度”的國(guó)際大家居展會(huì)，不斷滿足人民美好生活需求。

打破傳統(tǒng)展會(huì)形式 賦能參展商和經(jīng)銷商

對(duì)于“展·店聯(lián)盟”模式的官方解釋是，“展”指的是每年3月在上海虹橋舉辦的中國(guó)建博會(huì)（上海），“店”是指紅星美凱龍覆蓋全國(guó)29個(gè)省、直轄市、自治區(qū)的213個(gè)城市的359家商場(chǎng)的數(shù)萬(wàn)優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷門(mén)店?！罢埂さ曷?lián)盟”意在運(yùn)用“展”的指示功能，引導(dǎo)“店”順應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)、緊跟家裝潮流、規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)；又借助“店”的市場(chǎng)資源，發(fā)動(dòng)商場(chǎng)組織區(qū)域優(yōu)秀經(jīng)銷商、品牌代理商、設(shè)計(jì)師團(tuán)體等，共同參與深入了解展會(huì)，助力“展”商貿(mào)一體化、營(yíng)銷多樣化、資訊動(dòng)態(tài)化。最大程度發(fā)揮兩者的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)1+1＞2效果。

“展·店聯(lián)盟”將立足于展會(huì)本身，大大拓寬優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷門(mén)店的渠道，通過(guò)展與店的相互賦能，提升各自的品牌價(jià)值和品牌知名度。同時(shí)，創(chuàng)新的“從展到店”閉環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈模式，搭起線上線下完整的“商貿(mào)”平臺(tái)，給予參展商和經(jīng)銷商更便捷的溝通。具體表現(xiàn)主要有以下三點(diǎn)：

第一，中貿(mào)展和紅星美凱龍作為各自領(lǐng)域內(nèi)的知名企業(yè)，首次合作勢(shì)必給雙方帶來(lái)行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注度。于此同時(shí)，雙方相互共享品牌價(jià)值以及知名度，達(dá)到全方位、寬領(lǐng)域、多渠道宣傳己方品牌的目的。

第二，展會(huì)突破往屆的以“觀”為主模式，致力于打造一個(gè)立體化的“從展到店”閉環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈模式。通過(guò)紅星美凱龍的優(yōu)質(zhì)品牌渠道，收集并匹配參展商和經(jīng)銷商的需求和商業(yè)價(jià)值等數(shù)據(jù)，利用中國(guó)建博會(huì)（上海）這一交流平臺(tái)，搭建雙方之間的個(gè)性式溝通渠道，完成從展會(huì)“選”到經(jīng)銷門(mén)店“設(shè)”一站式服務(wù)，省去不必要的資源浪費(fèi)、時(shí)間浪費(fèi)。

第三，以往傳統(tǒng)的展會(huì)形式，只能提供參展商和經(jīng)銷商之間的溝通平臺(tái)，而不能滿足更深層次的功能性需求。本屆建博會(huì)，充分利用紅星美凱龍的門(mén)店資源優(yōu)勢(shì)，提供給參展商和經(jīng)銷商以更便利的系統(tǒng)準(zhǔn)入、更精準(zhǔn)的市場(chǎng)資訊、更細(xì)致的對(duì)接服務(wù)。

“展·店聯(lián)盟”七大升級(jí) 品牌、招商、服務(wù)成重中之重

中國(guó)建博會(huì)（上海）展·店聯(lián)盟模式7大升級(jí)主要包含使命升級(jí)、參展品牌升級(jí)、規(guī)模升級(jí)、招商升級(jí)、主題升級(jí)、服務(wù)升級(jí)、會(huì)議論壇升級(jí)。其中 ，備受矚目的，還是參展品牌、招商以及服務(wù)的升級(jí)。

品牌升級(jí)方面：在發(fā)揮定制、門(mén)窗、智能等優(yōu)勢(shì)題材基礎(chǔ)上，中國(guó)建博會(huì)（上海）布局了主材（瓷磚、衛(wèi)浴、涂料）、電器（生活家電、凈水及廚電）、機(jī)械和材料配件等題材，進(jìn)一步擴(kuò)充上下游題材，匯集各品類知名企業(yè)600多家，企業(yè)數(shù)量和質(zhì)量全方面提升，完善全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

招商升級(jí)方面：本次中國(guó)建博會(huì)（上海），通過(guò)精準(zhǔn)發(fā)動(dòng)紅星美凱龍覆蓋全國(guó)29個(gè)省、直轄市、自治區(qū)的213個(gè)城市的359家商場(chǎng)經(jīng)銷商和優(yōu)質(zhì)客戶，廣泛邀約全國(guó)各地優(yōu)秀經(jīng)銷商前往展會(huì)參觀。利用全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)大商專委會(huì)，引入建筑裝飾行業(yè)眾多領(lǐng)先大商，共同探索大商的經(jīng)營(yíng)模式、管理模式、營(yíng)銷模式、營(yíng)銷痛點(diǎn)、發(fā)展趨勢(shì)等，解讀大商背后的成功密碼，共享大商“成功之道”。舉辦房地產(chǎn)與酒店采購(gòu)配對(duì)交流會(huì)等專業(yè)對(duì)接活動(dòng)，邀請(qǐng)多位百?gòu)?qiáng)房企招采、成本相關(guān)負(fù)責(zé)人，與品牌參展企業(yè)進(jìn)行一對(duì)一的采購(gòu)需求配對(duì)。

服務(wù)升級(jí)方面：主辦方將在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面加大保護(hù)力度，堅(jiān)決取締侵權(quán)企業(yè)的參展資格，促進(jìn)尊重品牌研發(fā)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的行業(yè)風(fēng)氣。

在“展”與“店”的優(yōu)勢(shì)疊加之下，中國(guó)建博會(huì)（上海）將繼續(xù)優(yōu)化升級(jí)，共同將中國(guó)建博會(huì)（上海）升級(jí)打造成“使命有高度、內(nèi)容有深度、細(xì)節(jié)有溫度”的國(guó)際大家居展會(huì)，不斷滿足人民美好生活需求。

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