提到愛琴海，相信大多數(shù)人想象到的畫面是“最藍(lán)的天，配最藍(lán)的海”。這個(gè)令人向往的浪漫勝地，每年吸引著不計(jì)其數(shù)的游客前往，成為眾多情侶一個(gè)絕佳的蜜月勝地。
而喜臨門，作為國(guó)內(nèi)一家有態(tài)度的知名家居企業(yè)，不僅源源不斷為市場(chǎng)輸出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，更將傳遞“美好”、“甜蜜”、“希望”的生活方式和態(tài)度為己任。
浪漫的愛琴海和傳遞甜蜜的喜臨門邂逅，會(huì)產(chǎn)生什么化學(xué)反應(yīng)，答案是——火爆！
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)火爆程度可見一斑
11月2日至12月2日期間，由喜臨門傾力打造的品牌活動(dòng)“蜜月喜臨門”著實(shí)讓行業(yè)感受到一股“冬日里的火爆”感受。
據(jù)悉，本次活動(dòng)，喜臨門邀請(qǐng)到張宇、歐陽震華等9大明星大咖助陣、全國(guó)600個(gè)城市1600多家門店熱烈響應(yīng)，活動(dòng)期間還為消費(fèi)者準(zhǔn)備了愛琴海蜜月雙人游、專屬床墊“蜜月時(shí)光”系列等驚喜。最終蜜月喜臨門大促共收獲意向客戶15萬，成交額突破4億大關(guān)，高出去年一倍以上，一舉刷新喜臨門2018銷量最高大促紀(jì)錄！
一場(chǎng)成功的活動(dòng)，離不開強(qiáng)大的策劃能力、執(zhí)行能力和資源整合能力。這三個(gè)方面的出色發(fā)揮，在今年的蜜月喜臨門活動(dòng)中，便可管中窺豹。今年蜜月喜臨門活動(dòng)共收獲了15萬的意向用戶，首先要?dú)w功于喜臨門線上線下的全面引流。
在線上，喜臨門通過有針對(duì)性的精準(zhǔn)投放，從騰訊社交廣告、年輕人聚集地抖音、微信公眾號(hào)等渠道以定制H5、明星KOL、趣味活動(dòng)、創(chuàng)意海報(bào)等多種形式的傳播，構(gòu)建了一個(gè)顧客搜索、互動(dòng)、體驗(yàn)、購買的360度蜜月文化傳遞閉環(huán)。
延伸閱讀：喜臨門跑團(tuán)，一支家具業(yè)“跑得最快”的團(tuán)隊(duì)
在線下，喜臨門對(duì)核心賣場(chǎng)渠道進(jìn)行了資源整合，與全國(guó)性的家居賣場(chǎng)和地方賣場(chǎng)建立戰(zhàn)略合作，搶占核心展陳資源和廣告資源，并在線下賣場(chǎng)開展了多場(chǎng)明星落地活動(dòng)，拉動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人氣。
另外，喜臨門的強(qiáng)大執(zhí)行能力，還體現(xiàn)在全國(guó)的經(jīng)銷商、門店的團(tuán)隊(duì)協(xié)作中，本次活動(dòng)正是在全國(guó)經(jīng)銷商伙伴的統(tǒng)一參與和支持配合下，才爆發(fā)了更大的能量。
值得一提的是，今年蜜月喜臨門活動(dòng)期間，恰逢雙十一網(wǎng)上購物節(jié)，在線上線下大融合的今天，喜臨門也在新零售方面做了許多嘗試。
據(jù)了解，今年雙十一期間，喜臨門與紅星、居然利用雙十一契機(jī)開展強(qiáng)強(qiáng)合作，借助渠道流量的優(yōu)勢(shì)，為終端活動(dòng)蓄客制造機(jī)遇。
另外，隨著社交媒體、新媒體受眾的大范圍普及和信息流廣告算法的更新迭代，通過線上為終端引流的O2O方式越來越受到企業(yè)青睞，今年，喜臨門也在各類新媒體、社交媒體、優(yōu)質(zhì)信息流廣告平臺(tái)，進(jìn)行了嘗試，為搶占線下流量賦能。
《孫子兵法》中有一句至理名言：“用兵之道，攻心為上，攻城為下，心戰(zhàn)為上，兵戰(zhàn)為下。”如果說喜臨門精準(zhǔn)的投放矩陣是“攻城”之戰(zhàn)，那么接下來喜臨門做了更為重要的一件事——“攻心”。
顧名思義，“蜜月”所代表的文化內(nèi)涵除了“甜蜜”之外還有“美好”、“希望”甚至是“陪伴”。而在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、生活節(jié)奏飛快的今天，這些美好的“詞匯”或是愿景，也正是人們非常期待卻又難能可貴的。
喜臨門的蜜月之旅，可以說為忙碌的現(xiàn)代人，打開了一扇對(duì)理想生活吶喊的窗口，無疑也是一些對(duì)生活品質(zhì)有要求群體的內(nèi)心訴求，這部分人群也正是喜臨門著力打造的蜜月圈層。未來，通過這種定位明細(xì)的圈層和喜臨門的品牌內(nèi)涵相互嫁接，或許能爆發(fā)更多可能性。
模范明星夫妻 田亮、葉一茜為“蜜月”代言
從線上到線下，從“攻城”到“攻心”，從外界看來，已經(jīng)連續(xù)舉辦第4次的蜜月喜臨門活動(dòng)內(nèi)涵逐漸明晰，它能夠讓更多消費(fèi)者參與到喜臨門蜜月文化中，去體驗(yàn)喜臨門的品牌文化和親和力，這也許就是蜜月喜臨門能銷量破4億的最重要原因。
（家具迷 劉威）
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