第六屆中國家居產業(yè)年會在北京會議中心召開

2019年1月6日，第六屆中國家居產業(yè)發(fā)展年會暨中國家居產業(yè)領袖峰會在北京國家會議中心舉行。本次盛典由十三家行業(yè)協(xié)會主辦，居然之家、新浪家居聯(lián)合主辦，匯集近千位行業(yè)領袖，通過主題報告、高峰論壇等環(huán)節(jié)對2018年進行回顧和總結，深度分析和解讀新經濟環(huán)境下的家居機遇與挑戰(zhàn)。

會議現(xiàn)場

2018年，家居產業(yè)進入平穩(wěn)發(fā)展的新常態(tài)，企業(yè)不斷在產品研發(fā)制造、商業(yè)模式探索、跨界合作、信息化、大數(shù)據(jù)等方面發(fā)力，以謀求創(chuàng)新變革，而人們對美好生活的訴求也愈發(fā)強烈，加上我國新中產群體的崛起，如何用新思維開創(chuàng)家居新時代？這對家居行業(yè)提出新挑戰(zhàn)，同時創(chuàng)新型的企業(yè)也將借此迎來發(fā)展新機遇。

中國家居產業(yè)發(fā)展年會組委會秘書長、中國室內裝飾協(xié)會副會長田萬良

在盛典上，中國家居產業(yè)發(fā)展年會組委會秘書長、中國室內裝飾協(xié)會副會長田萬良表示，在過去一年中，家居行業(yè)頭部企業(yè)已經開始與互聯(lián)網(wǎng)巨頭合作，開啟了數(shù)字化之路；家居行業(yè)發(fā)展在今天的歷史節(jié)點中，正迎來許多機遇，2019年將會迎來大變革的開始，技術驅動將會帶來新支點，也會帶來新發(fā)展春天。

北京居然之家投資控股集團有限公司董事長汪林朋

談到家居行業(yè)2018年的困難與2019年的形勢，北京家居行業(yè)協(xié)會會長、北京居然之家投資控股集團有限公司董事長汪林朋表示，目前，大家居行業(yè)轉型，部分企業(yè)遭遇經營困難是正常的一個時代變化。關于2019年的發(fā)展，汪林朋認為家居企業(yè)要建立信心、回歸商業(yè)本質。要對國家，對中國經濟目前能夠調整和消費的升級保持信心；另外，企業(yè)不僅要做好商品和服務，與所有的合作伙伴同舟共濟、互利共贏，還要打造團隊，員工與團隊共同成長。

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著名經濟學家楊宗華

2019年將是并購的高潮期，同時也將是并購不良的高發(fā)期。著名經濟學家楊宗華認為，面對供給側改革，企業(yè)要想轉型和升級是有難度的，真正的產業(yè)升級需要行業(yè)的整體結構性的改變，在過去企業(yè)是在相互博弈中合作，但是經濟高峰期一旦過去，產業(yè)鏈中活的最好的企業(yè)，就有可能會對產業(yè)上下游進行并購和整合。楊宗華指出，未來中國造房子不會停，因為中國房產將會出現(xiàn)兩大剛需，分別是進城剛需和改善剛需，這對大家居產業(yè)帶來了潛在的發(fā)展機遇。

盛典上，從對2018年進行回顧和總結，到深度分析和解讀新經濟環(huán)境下的家居機遇，兩場高峰論壇的舉行更是掀起全場互動潮。

“2019家居市場晴雨預測”高峰論壇

在“2019家居市場晴雨預測 ”高峰論壇上，來自廈門金牌廚柜總裁潘孝貞、廣州好萊客總經理周懿、書香門地美學地板CEO 郭輝、上海菲林格爾木業(yè)總裁劉敦銀、德爾未來科技總裁姚紅鵬、以及高儀大中華區(qū)總經理/驪住亞太地區(qū)副總裁陶江六位行業(yè)大佬，共同聚焦2019年家居行業(yè)發(fā)展，針對家居行業(yè)是晴是陰還是雨展開了熱烈討論。

姚紅鵬：房地產整個結構在變化，增量進入存量市場，大變化中存在大機遇。對2019年德爾未來科技來說，需要做的就是：1.忘記宏觀干擾，保持戰(zhàn)略投入；2.善于、敢于競爭，實現(xiàn)業(yè)務增長。

郭輝：市場的通路發(fā)生了很大的變化，單一的通路想生存是很艱難的。對于書香門地來講，要抓住兩個關鍵點：1.企業(yè)要瘦身，變得更健壯；2.根據(jù)消費者的消費習慣創(chuàng)新和變革。

潘孝貞：未來會更多關注一二線城市的存量房市場。對于金牌櫥柜來說，未來要走國際化路線，中國定制家居已經具備了很強的國際競爭力，所以大家居、智能化和國際化是金牌櫥柜未來主要的戰(zhàn)略步驟。

周懿：有一定的產品和交付能力，就能夠享受行業(yè)增長的紅利。隨著整個定制從賣方市場跨越到了買方市場，企業(yè)應該做好兩件事：1.抓好整個企業(yè)內部組織能力和體系的加強與提升；2.抓好整個產品創(chuàng)新能力的提升。

劉敦銀：家居市場存量足夠大，2019年仍然會有很多企業(yè)會增長。產業(yè)需要升級和洗牌，中國遇到了發(fā)展換擋期和經濟轉型調整結構的轉變期，這就需要有足夠的產業(yè)升級配合動能。

陶江：從全球格局來看，亞洲應該還是整個全球經濟的引擎，中國是亞洲市場最重要的一部分。大家都在追求美的生活，所以家居行業(yè)這一方舞臺，正處于一個好的發(fā)展時代。

“家居新消費新零售征途”主題論壇

目前，新零售是一個不可逆的消費新趨勢，家居企業(yè)是否已經踏上？是否踏對了拍子？在“家居新消費新零售征途”主題論壇上，慕思總裁姚吉慶、漢斯格雅衛(wèi)浴中國區(qū)總裁任全勝、酷家樂CEO陳航、久盛地板董事長張凱、北京東方格萊美墻紙總裁楊元、以及森林之星董事長徐偉六位行業(yè)大佬，紛紛發(fā)表不同的看法。

姚吉慶：新零售的本質就是要打造超級用戶，提升用戶的忠誠度和用戶的黏性。那么，如何打造超級用戶呢？1.產品一定要形成非常強大的黏性；2.一定是不可替代；3.讓消費者有極致的產品體驗和使用體驗。

任全勝：新零售就是如何把線下的實體店再加上一個翅膀。現(xiàn)在的消費者消費升級趨勢非常明顯，更愿意花更多的錢買他們認為能提升生活品質的產品。所以，線上和線下的互動非常重要，如何在線下為消費者提供更好的體驗，是未來的一個挑戰(zhàn)。

陳航：家居是一個非常低頻的行業(yè)，每一代人群的變化都會深度影響這個行業(yè)，這是新零售更加立體的概念。要通過科技的手段去賦能行業(yè)，賦能每家企業(yè)，這樣才能實現(xiàn)價值。

張凱：從一開始不需要考慮用戶在哪里，到現(xiàn)在要對用戶的需求越來越細分，這是用戶場景最大的變化。在競爭格局越來越強的情況下，要做更細分的區(qū)隔，針對每一類不同流量人群作出不一樣的解決方案，打造企業(yè)能為用戶提供產品的核心競爭力。

楊元：對于新零售，未來會通過現(xiàn)在細分市場擴大到更多人群當中，這是需要企業(yè)認真探索的一塊?，F(xiàn)在很多人都在思考如何實現(xiàn)線上和線下的融合，但更重要的是如何借助互聯(lián)網(wǎng)思維，以客戶作為主導，去考慮消費者的訴求。

徐偉：全屋定制對于領軍企業(yè)和頭部企業(yè)來說是機遇，但對于小企業(yè)而言，是一個坑。如何走出這個坑，就需要打造一個新零售鏈。新產品需要新銷售，新零售里需要范式創(chuàng)新。

《2018中國新中產家居消費指數(shù)報告》重磅發(fā)布

除了精彩的主題報告和高峰論壇等環(huán)節(jié)外，13家行業(yè)協(xié)會、居然之家和新浪家居還聯(lián)合發(fā)布了《2018中國新中產家居消費指數(shù)報告》。這份報告針對中國新中產家庭在家居消費方面的行為和需求進行了深度地調查和客觀地分析，深刻探索了中國中高端人群未來在家居消費方面的新趨勢、新面貌、新方向。

《報告》指出，中國大陸中產家庭數(shù)量已達3320萬戶，他們絕大多數(shù)已婚并育有子女，同時，他們關注投資，懂得合理分配自己的財富。他們不再滿足“有房有車購物自由”的物質追求，而是更加注重精神生活品質，消費更加理性，相比價格他們更在意消費品的內在品質以及可以賦予他們的額外價值；此外，新中產家庭最為集中的一線城市和新一線城市，是中高端家居消費最重要的市場。

《報告》還表明，追求生活品質的新中產家庭，在家電預算上偏高，集中在10-15萬之間，在購買家居產品的時候首先線下實體店，尤其是品牌專賣店；他們對于裝修已經不僅僅滿足于居住的基本需求，而是對于空間設計和裝修質量有著更高級的需求。

盛典最后，還對2018年為家居行業(yè)發(fā)展做出突出貢獻的個人進行了表彰，現(xiàn)場為中國家居產業(yè)領袖人物、杰出女性、杰出CEO以及青年領軍企業(yè)家頒發(fā)了家居行業(yè)奧斯卡級的中國家居產業(yè)“大雁獎”，同時還頒發(fā)了中國家居產業(yè)各細分領域的領軍品牌，為本次大會畫上了圓滿的句號。

?據(jù)悉，大雁獎已成功舉辦了5屆，自獎項創(chuàng)辦以來，受到業(yè)內高度重視，推動了家居產業(yè)發(fā)展和市場繁榮，引導了行業(yè)健康發(fā)展。值2018年改革開放40周年之際，此次“大雁獎”舉辦，意義更為重大，砥礪前行、不忘初心，中國家居產業(yè)從業(yè)者不畏一時困難、敢于創(chuàng)新挑戰(zhàn)，他們極大的助推了我國家居產業(yè)的向前發(fā)展，為提升人們美好人居生活貢獻不可替代的作用！

（作者：王澤紅  原標題：第六屆中國家居產業(yè)年會：把脈2019行業(yè)新格局）