家居風格進化史 未來年輕人的家應該長什么樣

隨著整個群體全面步入適婚年齡，90后正在逐漸的成為房地產及整個家居建材市場的主要消費人群，“年輕化”成為整個家居行業(yè)的主命題。面對這樣一個審美高度不統(tǒng)一的新生消費群體，家居品牌們都在發(fā)愁——這一屆年輕人到底會更青睞哪種風格?他們的家到底長什么樣?

事實上，家居風格迭代并非只有90后崛起這一次。正如物種進化一樣，在經濟發(fā)展大背景下，國內家居風格也經歷了幾次迭代進化。要想把握未來家居風格流行趨勢，就不得不對此考究一番。

1.

風格1.0

以家居風格彰顯地位

伴隨著第一次消費升級，家居風格1.0也跟著到來。在經濟向好，部分高消費群體迅速崛起的背景下，人們不再僅僅以家具本身使用功能為選擇依據，風格權重也越來越高——在1.0時代，家居風格成為身份象征。各類以意大利奢侈風、歐式宮廷范定位的品牌，一度成為熱門。比起實用和審美上的考量，這種風格的流行更多出于經濟迅速增長刺激下的群體非理性。

這種流行趨勢持續(xù)了很長一段時間后，隨著大眾消費理性回歸。家居流行風格迎來了第二次升級……

2.

風格2.0

以家居風格匹配品位

在部分高消費群體引領的家居奢侈風刮過之后，隨著大眾經濟水平大幅度提升，人們對于財富和社會地位的彰顯已然失去了興趣。同時，伴隨著宜家這類的販賣生活格調的家居巨頭在中國市場的崛起，個人審美和品位啟動了下一輪流行。

這一次升級中， 已然沒有了絕對主導流行的風格——日系風、北歐風、近現代風、新中式風、美式風……無數種家具風格同臺競技。消費者通過統(tǒng)一協調的風格來匹配自己的審美品位。

在家居風格2.0時代，人們已經開始懂得通過家居風格展現自我。但這種從展現還處于初級階段，在新消費群體個性化需求越來越明顯的環(huán)境下，從家居頭部企業(yè)的風格迭代，可以窺見，家居風格正在迎來第三次流行升級。

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3.

家居風格3.0

以個性興趣定制家居風格

這一屆年輕人唯一的“相同”就是每個人都“不同”。盡管在家居行業(yè)的漫長發(fā)展中，衍生出了許多種家居風格，但傳統(tǒng)單一的設計風格劃分依舊不能滿足更多90后的個性化家居需求。各種小眾、新奇、獨立的個性化需求在家居市場上層出不窮。

消費行為學專家Micael Dahlén稱，“家又是個展現個性、文化和種族特色的地方，人們越來越在乎家居產品的個性化。“

針對這一現狀，宜家邁出了第一步。

在2018年的財年發(fā)布會，宜家提出了新的品牌主張——“make home yours”即“家多你一點”。為了闡述這一主張，在發(fā)布會現場，宜家還展示了三個為不同需求、個性的人打造的“家”。

盡管每個空間都使用了宜家的產品，但產品風格卻并不完全一致。三個 “家”空間的打造，不屬于任何一種已知風格，而是從其使用者的個性和興趣出發(fā)進行的創(chuàng)造，混搭出的“家”里透露出明顯的“主人個性”。

無獨有偶，在宜家提出個性化家居的同一時期，作為國內家具電商頭部的林氏木業(yè)也提出了“無樂不造“的新主張，倡導以個人興趣打造家居空間，在家具使用種找尋趣味。

在這一主張之下，林氏木業(yè)先后打造了“天臺躺樂會“、”沙灘造樂節(jié)“、“全球狂歡節(jié)”等品牌活動。并結合活動中的音樂、運動、旅行和游戲等多個興趣場景，在活動現場用產品混搭出了全新的家居風格。

在林氏木業(yè)2018年開設的線下體驗館內，更是直接去掉了常規(guī)風格劃分，轉而以運動、音樂、游戲等超現實主題打造興趣空間，為受眾提供更個人化的家居體驗。

眾所周知，在很長一段時間里，宜家產品除了便宜實用以外，最大的特性就是調性統(tǒng)一，而林氏木業(yè)也一直在產品上遵循著系統(tǒng)的風格劃分。而這次兩者不約而同的打破統(tǒng)一，塑造個人風格的做法，無疑是在向整個行業(yè)釋放著信號——傳統(tǒng)家居風格界限即將被打破，以個人興趣和個性的定制家居風格將是下一個流行趨勢。

回到文章最開始的問題，未來年輕人的家應該長什么樣?

——他們是什么樣，家就是什么樣。

(原標題：家居風格進化論：未來年輕人的家應該長什么樣?)