過去一年對(duì)于曲美家居來說充滿了挑戰(zhàn)和機(jī)遇,收購挪威國寶級(jí)企業(yè)Ekornes讓曲美正式全面參與到全球市場的競爭中。經(jīng)過整合,新曲美表現(xiàn)如何?4月29日發(fā)布的曲美2018年度報(bào)告及2019年一季報(bào),成績單可謂亮眼!
營收增長超過154%,全球渠道突破6400家
超強(qiáng)的品牌效應(yīng)和渠道優(yōu)勢是品牌發(fā)展的兩大巨輪,而這在曲美家居身上表現(xiàn)的極為明顯。財(cái)報(bào)顯示,2018年曲美家居實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入28.92億元,同比增長37.88%。2019年一季度,曲美則再次營收10.05億元,同比增長154.79%,凈利潤1179.44萬元。
受益于Ekornes的并表,曲美家居2018年毛利率同比提升至42.41%,在國內(nèi)家具行業(yè)中名列前茅。
曲美家居董事長趙瑞海和挪威貿(mào)易部部長伊薩克森交流
不僅如此,在完成并購Ekornes后,曲美家居在全球的合計(jì)門店數(shù)量達(dá)到6430家,其中國內(nèi)1036家,歐洲2269家,亞太1273家,北美1422家,其他地區(qū)430家。真正實(shí)現(xiàn)了渠道的全球布局,成為國內(nèi)首個(gè)以自有品牌占領(lǐng)全球市場的家具企業(yè)。
在國內(nèi)市場挑戰(zhàn)重重的情況下,曲美家居可謂給行業(yè)打了一針強(qiáng)心劑。
實(shí)現(xiàn)向工業(yè)4.0的轉(zhuǎn)型是家具企業(yè)未來的重中之重,而曲美家居通過收購Ekornes獲得了先發(fā)優(yōu)勢。
據(jù)了解,Ekornes采用訂單式生產(chǎn)和批量式生產(chǎn)相結(jié)合的生產(chǎn)模式的柔性生產(chǎn),生產(chǎn)自動(dòng)化水平極高,主要生產(chǎn)環(huán)節(jié)依靠數(shù)控機(jī)器人實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化生產(chǎn),可以說在全球范圍內(nèi)都處于領(lǐng)先水平。
此外,Ekornes還擁有非常強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢。創(chuàng)立于1934年,Ekornes在全球擁有21家銷售子公司、9家工廠,擁有包括旗下品牌包括Stressless、IMG、Svane和Ekornes Contract等全球知名品牌。其中,Stressless被譽(yù)為“全世界最舒服的椅子”,銷售規(guī)模在全球高端舒適椅品牌中處于絕對(duì)領(lǐng)先位置。
此外,IMG挪威躺椅主打輕奢、簡約、舒適,近年來在美國、澳大利亞、日本等新消費(fèi)國家逐漸流行起來,受到普遍歡迎。
從2018年8月宣布完成對(duì)挪威上市公司Ekornes ASA的要約收購成為控股股東,曲美家居的全球化戰(zhàn)略順利完成了關(guān)鍵一步。而在2019年1月9日舉辦的“曲美+戰(zhàn)略”解讀與實(shí)施啟動(dòng)會(huì)上,董事長趙瑞海宣布了新時(shí)期曲美的一系列戰(zhàn)略規(guī)劃升級(jí),也就是“曲美+戰(zhàn)略”,并分為“曲美+深度”和“曲美+寬度”。
所謂“曲美+深度”,就是對(duì)曲美業(yè)務(wù)模式的精耕與深耕,優(yōu)化中國市場布局,從產(chǎn)品、渠道、運(yùn)營管理方面,打造中國市場的深度策略。目前來看,曲美國內(nèi)業(yè)務(wù)在激烈的市場競爭中始終保持著強(qiáng)勢發(fā)展,你+生活館、居+生活館、B8 全屋定制、萬物及凡希品牌矩陣,順應(yīng)國內(nèi)家居消費(fèi)升級(jí)趨勢,以顏值和品質(zhì)在終端大受歡迎。
延伸閱讀:曲美家居:境外發(fā)債募資15.6億元 未來業(yè)績充滿期待
“曲美+寬度”則是以并購Ekornes為契機(jī),在曲美業(yè)務(wù)全球化的基礎(chǔ)上,充分發(fā)揮“曲美+Ekornes”在品牌、產(chǎn)品、渠道、產(chǎn)能、供應(yīng)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的協(xié)同效應(yīng),為雙方業(yè)務(wù)賦能。
據(jù)了解,借助曲美在國內(nèi)市場豐富的渠道資源和市場運(yùn)營經(jīng)驗(yàn),Stressles品牌在中國業(yè)務(wù)模式將得以優(yōu)化,并以此為起點(diǎn)推動(dòng)全球市場的戰(zhàn)略升級(jí)。同時(shí),曲美已經(jīng)開始通過新零售模式,對(duì)IMG品牌進(jìn)行新的發(fā)展模式探索。
此外,曲美家居境外子公司完成發(fā)行20億挪威克朗(約合15.6億元人民幣),消除了國內(nèi)償還海外借款利息及本金的現(xiàn)金流壓力,大幅提高了曲美國內(nèi)的資金周轉(zhuǎn)安全性,節(jié)約公司現(xiàn)金流。再加上1.5億元的經(jīng)銷商持股計(jì)劃,新曲美的潛力正處于快速爆發(fā)的前夜。
可以預(yù)見的是,經(jīng)過持續(xù)深耕運(yùn)營,曲美家居國內(nèi)外團(tuán)隊(duì)的深度磨合與相互促進(jìn),曲美極有可能在2019年實(shí)現(xiàn)質(zhì)變!
(家具迷 高單單)
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