5月20日，市場調(diào)研機構(gòu)Canalys、Strategy Analytics相繼公布了2019年Q1智能音箱市場出貨情況，二者均特別針對中國智能音箱市場進行了分析和預測，并指出，2019年Q1中國智能音箱銷量同比增長超過500%。
就智能音箱全球出貨量排名來看，依次為亞馬遜、谷歌、百度、阿里、小米。其中，國內(nèi)企業(yè)百度、阿里、小米分別居于二、三、四位，相較2018年Q4出貨量而言，百度、阿里排名置換，其他排名基本不變。
就銷售情況和增速情況來看，智能音箱當下主戰(zhàn)場，毫無疑問，仍在國內(nèi)，而國內(nèi)市場也面臨著新的戰(zhàn)局。
Canalys對2019年Q1智能音箱統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，市場整體銷量同比增長近500%，達1060萬臺，遠超美國2019年Q1的500萬臺出貨量。此外，全球智能音箱Q1總出貨量達到2070萬臺，銷量同比增長131%，增速僅為中國市場的51%。
對此，Canalys副總裁Nicole Peng認為，主要在于春節(jié)期間的推廣和企業(yè)的營銷策略起到了作用。
中國智能音箱市場的快速發(fā)展很大程度上是由于擁有大量資金、資源的百度、阿里、騰訊等巨頭廠商的推動，這些企業(yè)慣于花數(shù)十億美元進行推廣，并了解如何使產(chǎn)品直達用戶群體。
根據(jù)Strategy Analytics最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2019年Q1中國智能音箱銷量同比增長超過500%。這使得全球去Q1銷售額增至2590萬，比2018年同期增長168%。Strategy Analytics現(xiàn)已將2019年全球全年智能音箱出貨量預測上調(diào)10%，至1.477億臺。
除去同樣提到春節(jié)對銷量的帶動作用，Strategy Analytics總監(jiān)David Watkins認為, “中國首次成為全球最大的智能音箱市場，部分原因在于Q1傳統(tǒng)上是一個需求強勁的時期，但它也標志著智能音箱成為中國最熱門的消費產(chǎn)品之一。我們預計中國對智能音箱的熱度將持續(xù)一段時間。”
Strategy Analytics副總裁David Mercer也表示，“阿里、百度和小米這樣的中國科技企業(yè)將智能音箱視為關(guān)鍵戰(zhàn)略，構(gòu)建語音平臺、支持相應服務的發(fā)展。目前，中國國內(nèi)市場是焦點，但這些公司在其他地區(qū)尋求增長的時候已經(jīng)到來。”
智能音箱當下主戰(zhàn)場，毫無疑問，仍在國內(nèi)，尤以上榜廠商動作頻頻，在剛剛過去的幾個月，發(fā)布新品、劃分市場，眾多廠商加入到新一輪戰(zhàn)局。
就國內(nèi)智能音箱市場來看，蘋果HomePod入局以來不溫不火，據(jù)Strategy Analytics統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，其整體銷量甚至從2018年Q4的160萬臺下降至2019年Q1的110萬臺。顯然，國內(nèi)市場仍由熟悉國內(nèi)市場環(huán)境和用戶習慣的BAX牢牢緊握。就開年局勢也可見，BAX在Q1紛紛推出新品，以及相應的推廣計劃。
2019年的百度可謂是大手筆，年初拿下春晚這一大訂單，狂撒19億紅包，同時也順便送出了10萬臺智能音箱，推廣了其開年新品小度智能音箱1S。
2月28日，百度正式發(fā)布小度在家1S這款帶屏智能音箱，同時推出另一款家居類應用新品「小度電視伴侶」。其中，小度電視伴侶擁有電視模式和音箱模式兩種工作模式，當電視打開時，可以通過該設備語音控制電視;當電視關(guān)閉后，小度電視伴侶也可以作為「智能音箱」進行應用，包括查詢天氣、播放音樂等基本功能。
4月17日，小度人工智能音箱1S發(fā)布，其主要功能升級方面在于加入紅外遙控功能，據(jù)官方資料顯示，該設備可以控制包括格力、奧克斯、美的、海爾等主流空調(diào)品牌和海信、小米、創(chuàng)維等主流電視品牌在內(nèi)的99%使用紅外遙控器的電視和空調(diào)。
據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，百度的智能音箱目前主要覆蓋國內(nèi)市場，而針對以上產(chǎn)品，百度官方也表示，將會繼續(xù)進行硬件補貼。
5月21日，百度進一步官宣：景鯤晉升為公司副總裁，繼續(xù)擔任智能生活事業(yè)群組(SLG)總經(jīng)理，并繼續(xù)向Robin匯報。
百度將小度智能音箱通過推“變種”產(chǎn)品、加紅外控制功能，定位到家居場景，并在Q1發(fā)布多款產(chǎn)品。從市場情況來看，小度智能音箱一方面仍需補貼，另一方面，截至2019年3月，搭載小度助手的智能設備達到2.75億，同比增長279%(數(shù)據(jù)來源：據(jù)百度2019年Q1財報)。
雖然百度在2019年Q1經(jīng)歷了上市以來首次虧損(虧損3.27億元)，但是對于小度的支持不減反增，小度在百度公司中的戰(zhàn)略地位也不斷提升。
阿里在智能音箱上的動作并不比百度小，在4月的新品發(fā)布會上，同樣針對家居、車載場景，推出4款智能音箱類產(chǎn)品。
4月18日，天貓精靈新品發(fā)布會上推出帶屏智能音箱天貓精靈CC，天貓精靈方糖R、天貓精靈QUEEN(智能語音美妝鏡)、天貓精靈高德版智能車盒。關(guān)鍵功能參數(shù)如下：
天貓精靈CC：7英寸IPS屏、800W攝像頭、雙5W全頻揚聲器、5000mAh電池，支持雙屏WiFi和藍牙m(xù)esh，加入手勢控制功能;
天貓精靈QUEEN：8英寸鏡面、3檔色溫、7檔亮度，360°無死角導光技術(shù);
天貓精靈高德版智能車盒：針對車內(nèi)應用場景，天貓精靈的快捷喚醒詞也由原來的5個擴充到49個。據(jù)悉，這款產(chǎn)品未來預計將會擁有智能投屏功能，并納入阿里智能交通的車路協(xié)同概念中。
值得注意的是，除了推家居應用類新品，補充車載應用類語音產(chǎn)品外，天貓精靈還針對天貓精靈方糖和天貓精靈方糖R與知名IP、品牌、明星，推出「天貓精靈·糖粉計劃」;公布了方言保護計劃，請來汪涵作為阿里方言保護大使，并表示今年會先建立一個線上的「方言博物館」。
在數(shù)據(jù)方面，天貓精靈給出的是：連接品類數(shù)40+，連接平臺數(shù)500+，連接型號數(shù)2100+，連接品牌數(shù)600+;截止2019年1月11日，天貓精靈累計出貨量達到1000萬臺。
相對而言，天貓精靈在2019年Q1的新品發(fā)布會上，將其智能音箱的賽道和應用場景進一步拓寬，覆蓋了當下智能音箱市場主流的家居、車載等場景應用，在功能上也有所升級，同時也更注重結(jié)合IP、內(nèi)容進行營銷。在阿里2019Q1財報中，創(chuàng)新舉措及其他業(yè)務Q1同比增長22.2%至12.1億，據(jù)悉其增長主要由天貓精靈和高德貢獻。
相對百度、阿里，小米的智能音箱略顯低調(diào)，但仍進一步上了屏，小愛同學新品發(fā)布仍然掛靠在手機發(fā)布會上，推出帶屏智能音箱。
2月20日，在小米9發(fā)布會上，小愛觸屏音箱步入戰(zhàn)場。針對小愛觸屏音箱，官方同樣將其定位到智能家居場景給，主要強調(diào)其場景聯(lián)動能力，包括與智能燈、智能插座、小米電視盒子、空氣凈化器、空調(diào)、掃地機器人等小米IoT智能設備進行聯(lián)動，例如連接米系門鈴(小米米家智能攝像機、小米米家智能攝像機云臺版、叮零智能視頻門鈴、米家智能攝像機1080P);并稱將在4月更新MV、家庭相冊、語音通話等功能。
顯然，小米在智能音箱上的動作并不如阿里、百度大，更像是將智能音箱作為其當下AIoT整體戰(zhàn)略中的相應版塊，并嵌入其智能家居產(chǎn)品體系中。
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可以說，2019年Q1，智能音箱三大廠商在節(jié)后余波的加持下又帶了一波節(jié)奏。這其實也是國內(nèi)智能音箱市場銷量暴增的原因之一。
縱觀國內(nèi)智能音箱市場驅(qū)動因素，雷鋒網(wǎng)認為，主要有以下幾個因素：
頭部玩家?guī)Ч?jié)奏?？梢钥吹?，包括阿里、百度、小米都將智能語音、智能音箱定位為自己的關(guān)鍵技術(shù)、產(chǎn)品進行研發(fā)和迭代。其中，阿里達摩院下設AI Labs實驗室，語音助手即為其主要研究方向，由阿里集團副總裁AI Labs實驗室總經(jīng)理淺雪負責;百度有智能生活事業(yè)群組(SLG)，智能生活事業(yè)群組正式圍繞DuerOS展開的布局，由景鯤負責;小米的更是有自己的智能硬件部，小米的智能音箱歸到這一部門下，由唐沐負責，值得注意的是，小米在2月架構(gòu)調(diào)整后，成立人工智能部，小愛同學人工智能引擎正是由這一部門負責，由葉航軍負責。
營銷上下大功夫。除去國內(nèi)頭部企業(yè)入局智能音箱選擇了進行硬件補貼、加速教育市場外，在營銷上下大功夫，包括百度將小度納入春晚推廣計劃中;阿里為天貓精靈搭I(lǐng)P，推出「糖粉計劃」，并推出了方言計劃，建立線上「方言博物館」。
眾多其他頭部廠商、中小型廠商入局帶動市場繁榮和應用普及。這一市場除去有榜單上可見的BAX以外，還有諸如騰訊、京東、華為等頭部廠商，以及出門問問、喜馬拉雅、貓王等中小型廠商在布局，整個市場雖然已然呈現(xiàn)聚集效應，但作為億級出貨量市場，還是有眾多企業(yè)希望來分羹，這一方面帶動了產(chǎn)品下沉，加速市場教育和產(chǎn)品普及，另一方面也推動了銷售數(shù)據(jù)不斷增長。
應用場景多，市場存在一定需求。當下的智能音箱及其“變種”成為百搭產(chǎn)品，就產(chǎn)品品類而言，搭電視、搭汽車、搭掃地機器人……;就應用場景而言，搭家居、搭教育、搭車載、搭陪護……。當智能音箱在技術(shù)上、功能上進行打通，成為百搭的時候，也逐漸以自身為中心，形成小型生態(tài)，這也進一步帶來了市場下沉和銷量升級。
簡言之，從技術(shù)上來講，智能語音的發(fā)展讓應用這一技術(shù)的產(chǎn)品得以發(fā)光;從產(chǎn)品上來講，智能手機市場出現(xiàn)下滑趨勢，相關(guān)企業(yè)需要有下一款增量級產(chǎn)品以使企業(yè)持續(xù)發(fā)展;從市場上來講，智能音箱也被驗證為貼近用戶、滿足多類用戶基本交互和傳遞訊息需求的產(chǎn)品。
談及2019年Q1的這波增長，自然有春節(jié)加持、廠商營銷等因素在內(nèi)，第二季度在增速上難免要來杯“涼茶”。
此外，智能音箱是否是剛需產(chǎn)品暫當別論，至少，現(xiàn)在智能音箱上還鮮有如手機所特有的地圖、微信等強粘性智能應用。
（作者：王金旺 原標題：“智能音箱二戰(zhàn)：國內(nèi)Q1出貨量5倍增長，BAX上屏、擴類、做家居”）
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