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  • 智能音箱第一季度出貨增長5倍!BAX上屏、優(yōu)化、

    2019-05-29 [db:作者]

    5月20日,市場調(diào)研機構(gòu)Canalys、Strategy Analytics相繼公布了2019年Q1智能音箱市場出貨情況,二者均特別針對中國智能音箱市場進行了分析和預測,并指出,2019年Q1中國智能音箱銷量同比增長超過500%。

    就智能音箱全球出貨量排名來看,依次為亞馬遜、谷歌、百度、阿里、小米。其中,國內(nèi)企業(yè)百度、阿里、小米分別居于二、三、四位,相較2018年Q4出貨量而言,百度、阿里排名置換,其他排名基本不變。

    智能音箱去 

    就銷售情況和增速情況來看,智能音箱當下主戰(zhàn)場,毫無疑問,仍在國內(nèi),而國內(nèi)市場也面臨著新的戰(zhàn)局。

    Canalys、SA評中國智能音箱市場500%的增長

    Canalys對2019年Q1智能音箱統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,市場整體銷量同比增長近500%,達1060萬臺,遠超美國2019年Q1的500萬臺出貨量。此外,全球智能音箱Q1總出貨量達到2070萬臺,銷量同比增長131%,增速僅為中國市場的51%。 

    對此,Canalys副總裁Nicole Peng認為,主要在于春節(jié)期間的推廣和企業(yè)的營銷策略起到了作用。

    中國智能音箱市場的快速發(fā)展很大程度上是由于擁有大量資金、資源的百度、阿里、騰訊等巨頭廠商的推動,這些企業(yè)慣于花數(shù)十億美元進行推廣,并了解如何使產(chǎn)品直達用戶群體。

    根據(jù)Strategy Analytics最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,2019年Q1中國智能音箱銷量同比增長超過500%。這使得全球去Q1銷售額增至2590萬,比2018年同期增長168%。Strategy Analytics現(xiàn)已將2019年全球全年智能音箱出貨量預測上調(diào)10%,至1.477億臺。

    出貨量預測上調(diào)10%

    除去同樣提到春節(jié)對銷量的帶動作用,Strategy Analytics總監(jiān)David Watkins認為, “中國首次成為全球最大的智能音箱市場,部分原因在于Q1傳統(tǒng)上是一個需求強勁的時期,但它也標志著智能音箱成為中國最熱門的消費產(chǎn)品之一。我們預計中國對智能音箱的熱度將持續(xù)一段時間。”

    Strategy Analytics副總裁David Mercer也表示,“阿里、百度和小米這樣的中國科技企業(yè)將智能音箱視為關(guān)鍵戰(zhàn)略,構(gòu)建語音平臺、支持相應服務的發(fā)展。目前,中國國內(nèi)市場是焦點,但這些公司在其他地區(qū)尋求增長的時候已經(jīng)到來。”

    智能音箱當下主戰(zhàn)場,毫無疑問,仍在國內(nèi),尤以上榜廠商動作頻頻,在剛剛過去的幾個月,發(fā)布新品、劃分市場,眾多廠商加入到新一輪戰(zhàn)局。

    國內(nèi)智能音箱市場開年局勢:上屏、擴類、做家居

    就國內(nèi)智能音箱市場來看,蘋果HomePod入局以來不溫不火,據(jù)Strategy Analytics統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,其整體銷量甚至從2018年Q4的160萬臺下降至2019年Q1的110萬臺。顯然,國內(nèi)市場仍由熟悉國內(nèi)市場環(huán)境和用戶習慣的BAX牢牢緊握。就開年局勢也可見,BAX在Q1紛紛推出新品,以及相應的推廣計劃。

    百度力挺小度

    2019年的百度可謂是大手筆,年初拿下春晚這一大訂單,狂撒19億紅包,同時也順便送出了10萬臺智能音箱,推廣了其開年新品小度智能音箱1S。

    2月28日,百度正式發(fā)布小度在家1S這款帶屏智能音箱,同時推出另一款家居類應用新品「小度電視伴侶」。其中,小度電視伴侶擁有電視模式和音箱模式兩種工作模式,當電視打開時,可以通過該設備語音控制電視;當電視關(guān)閉后,小度電視伴侶也可以作為「智能音箱」進行應用,包括查詢天氣、播放音樂等基本功能。

    音樂等基本功能 

    4月17日,小度人工智能音箱1S發(fā)布,其主要功能升級方面在于加入紅外遙控功能,據(jù)官方資料顯示,該設備可以控制包括格力、奧克斯、美的、海爾等主流空調(diào)品牌和海信、小米、創(chuàng)維等主流電視品牌在內(nèi)的99%使用紅外遙控器的電視和空調(diào)。

    據(jù)雷鋒網(wǎng)了解,百度的智能音箱目前主要覆蓋國內(nèi)市場,而針對以上產(chǎn)品,百度官方也表示,將會繼續(xù)進行硬件補貼。

    5月21日,百度進一步官宣:景鯤晉升為公司副總裁,繼續(xù)擔任智能生活事業(yè)群組(SLG)總經(jīng)理,并繼續(xù)向Robin匯報。

    百度將小度智能音箱通過推“變種”產(chǎn)品、加紅外控制功能,定位到家居場景,并在Q1發(fā)布多款產(chǎn)品。從市場情況來看,小度智能音箱一方面仍需補貼,另一方面,截至2019年3月,搭載小度助手的智能設備達到2.75億,同比增長279%(數(shù)據(jù)來源:據(jù)百度2019年Q1財報)。

    雖然百度在2019年Q1經(jīng)歷了上市以來首次虧損(虧損3.27億元),但是對于小度的支持不減反增,小度在百度公司中的戰(zhàn)略地位也不斷提升。

    天貓精靈上新品、融場景

    阿里在智能音箱上的動作并不比百度小,在4月的新品發(fā)布會上,同樣針對家居、車載場景,推出4款智能音箱類產(chǎn)品。

    4月18日,天貓精靈新品發(fā)布會上推出帶屏智能音箱天貓精靈CC,天貓精靈方糖R、天貓精靈QUEEN(智能語音美妝鏡)、天貓精靈高德版智能車盒。關(guān)鍵功能參數(shù)如下:

    天貓精靈CC:7英寸IPS屏、800W攝像頭、雙5W全頻揚聲器、5000mAh電池,支持雙屏WiFi和藍牙m(xù)esh,加入手勢控制功能;

    天貓精靈QUEEN:8英寸鏡面、3檔色溫、7檔亮度,360°無死角導光技術(shù);

    天貓精靈高德版智能車盒:針對車內(nèi)應用場景,天貓精靈的快捷喚醒詞也由原來的5個擴充到49個。據(jù)悉,這款產(chǎn)品未來預計將會擁有智能投屏功能,并納入阿里智能交通的車路協(xié)同概念中。

    值得注意的是,除了推家居應用類新品,補充車載應用類語音產(chǎn)品外,天貓精靈還針對天貓精靈方糖和天貓精靈方糖R與知名IP、品牌、明星,推出「天貓精靈·糖粉計劃」;公布了方言保護計劃,請來汪涵作為阿里方言保護大使,并表示今年會先建立一個線上的「方言博物館」。

    在數(shù)據(jù)方面,天貓精靈給出的是:連接品類數(shù)40+,連接平臺數(shù)500+,連接型號數(shù)2100+,連接品牌數(shù)600+;截止2019年1月11日,天貓精靈累計出貨量達到1000萬臺。

    天貓精靈累計出貨 

    相對而言,天貓精靈在2019年Q1的新品發(fā)布會上,將其智能音箱的賽道和應用場景進一步拓寬,覆蓋了當下智能音箱市場主流的家居、車載等場景應用,在功能上也有所升級,同時也更注重結(jié)合IP、內(nèi)容進行營銷。在阿里2019Q1財報中,創(chuàng)新舉措及其他業(yè)務Q1同比增長22.2%至12.1億,據(jù)悉其增長主要由天貓精靈和高德貢獻。

    小愛同學有屏了

    相對百度、阿里,小米的智能音箱略顯低調(diào),但仍進一步上了屏,小愛同學新品發(fā)布仍然掛靠在手機發(fā)布會上,推出帶屏智能音箱。

    2月20日,在小米9發(fā)布會上,小愛觸屏音箱步入戰(zhàn)場。針對小愛觸屏音箱,官方同樣將其定位到智能家居場景給,主要強調(diào)其場景聯(lián)動能力,包括與智能燈、智能插座、小米電視盒子、空氣凈化器、空調(diào)、掃地機器人等小米IoT智能設備進行聯(lián)動,例如連接米系門鈴(小米米家智能攝像機、小米米家智能攝像機云臺版、叮零智能視頻門鈴、米家智能攝像機1080P);并稱將在4月更新MV、家庭相冊、語音通話等功能。

    小愛觸屏音箱 

    顯然,小米在智能音箱上的動作并不如阿里、百度大,更像是將智能音箱作為其當下AIoT整體戰(zhàn)略中的相應版塊,并嵌入其智能家居產(chǎn)品體系中。

    延伸閱讀:小米宜家再合作:20w無線快充充電桌出爐

    國內(nèi)智能音箱銷量暴增,營銷or剛需?

    可以說,2019年Q1,智能音箱三大廠商在節(jié)后余波的加持下又帶了一波節(jié)奏。這其實也是國內(nèi)智能音箱市場銷量暴增的原因之一。

    縱觀國內(nèi)智能音箱市場驅(qū)動因素,雷鋒網(wǎng)認為,主要有以下幾個因素:

    頭部玩家?guī)Ч?jié)奏??梢钥吹?,包括阿里、百度、小米都將智能語音、智能音箱定位為自己的關(guān)鍵技術(shù)、產(chǎn)品進行研發(fā)和迭代。其中,阿里達摩院下設AI Labs實驗室,語音助手即為其主要研究方向,由阿里集團副總裁AI Labs實驗室總經(jīng)理淺雪負責;百度有智能生活事業(yè)群組(SLG),智能生活事業(yè)群組正式圍繞DuerOS展開的布局,由景鯤負責;小米的更是有自己的智能硬件部,小米的智能音箱歸到這一部門下,由唐沐負責,值得注意的是,小米在2月架構(gòu)調(diào)整后,成立人工智能部,小愛同學人工智能引擎正是由這一部門負責,由葉航軍負責。

    營銷上下大功夫。除去國內(nèi)頭部企業(yè)入局智能音箱選擇了進行硬件補貼、加速教育市場外,在營銷上下大功夫,包括百度將小度納入春晚推廣計劃中;阿里為天貓精靈搭I(lǐng)P,推出「糖粉計劃」,并推出了方言計劃,建立線上「方言博物館」。

    眾多其他頭部廠商、中小型廠商入局帶動市場繁榮和應用普及。這一市場除去有榜單上可見的BAX以外,還有諸如騰訊、京東、華為等頭部廠商,以及出門問問、喜馬拉雅、貓王等中小型廠商在布局,整個市場雖然已然呈現(xiàn)聚集效應,但作為億級出貨量市場,還是有眾多企業(yè)希望來分羹,這一方面帶動了產(chǎn)品下沉,加速市場教育和產(chǎn)品普及,另一方面也推動了銷售數(shù)據(jù)不斷增長。

    應用場景多,市場存在一定需求。當下的智能音箱及其“變種”成為百搭產(chǎn)品,就產(chǎn)品品類而言,搭電視、搭汽車、搭掃地機器人……;就應用場景而言,搭家居、搭教育、搭車載、搭陪護……。當智能音箱在技術(shù)上、功能上進行打通,成為百搭的時候,也逐漸以自身為中心,形成小型生態(tài),這也進一步帶來了市場下沉和銷量升級。

    簡言之,從技術(shù)上來講,智能語音的發(fā)展讓應用這一技術(shù)的產(chǎn)品得以發(fā)光;從產(chǎn)品上來講,智能手機市場出現(xiàn)下滑趨勢,相關(guān)企業(yè)需要有下一款增量級產(chǎn)品以使企業(yè)持續(xù)發(fā)展;從市場上來講,智能音箱也被驗證為貼近用戶、滿足多類用戶基本交互和傳遞訊息需求的產(chǎn)品。

    談及2019年Q1的這波增長,自然有春節(jié)加持、廠商營銷等因素在內(nèi),第二季度在增速上難免要來杯“涼茶”。

    此外,智能音箱是否是剛需產(chǎn)品暫當別論,至少,現(xiàn)在智能音箱上還鮮有如手機所特有的地圖、微信等強粘性智能應用。

    (作者:王金旺   原標題:“智能音箱二戰(zhàn):國內(nèi)Q1出貨量5倍增長,BAX上屏、擴類、做家居”)

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