就在中央經濟工作會議開幕的同一天，中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)瓷拋磚(板材)研究中心落戶杭州諾貝爾陶瓷有限公司。這透露出，在由高速增長階段轉向高質量發(fā)展階段的背景下，行業(yè)的領導品牌已經布局，以科技創(chuàng)新為主導，持續(xù)打造高技術含量、高附加值產品，引領行業(yè)轉型升級。
科技創(chuàng)新產品背后的戰(zhàn)略眼光
2017年對于中國建筑陶瓷行業(yè)是很不平凡的一年。作為全球建陶產業(yè)最大的生產國、消費國和出口國，在2014年達到頂峰后，產能過剩的問題凸顯出來，建陶行業(yè)隨即也進入“零或負”增長時期。大量同質化的低端瓷磚產品，陷入了價格戰(zhàn)的低層次競爭和惡性循環(huán)。2017年8月，國務院常務會議要求推動火電、電解鋁、建材等行業(yè)開展減量減產，嚴控新增產能。同樣在8月，第四批中央環(huán)保督查全面啟動，四川、山東關停逾百家陶瓷企業(yè)。曾經在全球中低端市場占據(jù)統(tǒng)治地位的中國瓷磚，不可避免地要面對行業(yè)轉型升級的陣痛期。
在這樣的陣痛時期，行業(yè)領導品牌領先一步，表現(xiàn)出了前瞻性的戰(zhàn)略眼光，也帶動行業(yè)的轉型升級。以諾貝爾瓷磚為例，2011年就投入300人研發(fā)團隊，在歷經數(shù)百次反復試驗后，歷時5年，2016年終于研制出瓷拋磚。作為新一代瓷磚，諾貝爾瓷拋磚主要采用了獨創(chuàng)的SIMM-TEC四大核心技術，在多個方面實現(xiàn)了突破和創(chuàng)新。諾貝爾也成為唯一通過CTC“技術領先產品認證”的企業(yè)。
在瓷拋磚的基礎上，諾貝爾瓷磚又進行了創(chuàng)新升級，2017年10月推出全球首款大板瓷拋磚，集陶瓷最新科技和裝飾藝術于一體，在空間運用和裝飾效果上具有更多的設計可能性，是瓷質磚領域技術性革命的又一次創(chuàng)新突破，再一次引領高端制造。
科技創(chuàng)新產品背后的平臺機制
在行業(yè)內大部分企業(yè)面臨陣痛期的低端競爭，甚至是處于被淘汰的境地時，依靠科技創(chuàng)新引領行業(yè)轉型升級的行業(yè)領導品牌，已經開始收獲來自市場的認可和回饋。據(jù)權威機構CTR發(fā)表的一份報告顯示，與大量建陶產品銷售放緩形成鮮明反差的是，高端產品瓷拋磚在2017年上半年銷售額增幅高達74%，遠超于同期陶瓷企業(yè)15%的營業(yè)收入增幅。
2017年天貓雙十一全球狂歡節(jié)上，諾貝爾瓷磚以4.6億位居天貓家裝主材冠軍之位，摘得“新零售領軍品牌”殊榮；而高端產品瓷拋磚再度有不俗表現(xiàn)，銷售占比達23.56%，表明越來越多的消費者，選擇更高品質的諾貝爾瓷拋磚。
行業(yè)的轉型升級，一方面是過剩產能和低端競爭者的逐漸淘汰，一方面也意味著科技創(chuàng)新和高端產品的出現(xiàn)，以及行業(yè)品牌集中度的提高。這一過程并不輕松，還需要系統(tǒng)化的平臺和機制創(chuàng)新。
據(jù)新華社報道，此次中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)瓷拋磚(板材)研究中心落戶諾貝爾瓷磚，將根據(jù)瓷拋磚（板材）產品發(fā)展需要，針對行業(yè)關鍵技術、共性技術和前沿技術，持續(xù)地將具有重要應用前景的科研成果進行系統(tǒng)化、配套化和工程化研究開發(fā)，為企業(yè)規(guī)模生產提供成熟配套的技術工藝和技術裝備，并不斷地推出具有高科技含量、高增值效益的系列產品，推動相關行業(yè)、領域的科技進步。
這意味著，諾貝爾瓷磚開始著手在科技研究成果產品轉化方面，建立系統(tǒng)、配套的平臺和機制，從而為行業(yè)的轉型升級發(fā)展提供持續(xù)的動力。
特勞特伙伴公司全球總裁鄧德隆認為：行業(yè)領導者的創(chuàng)新方向有且僅有一個——就是升級行業(yè)。人民對美好生活追求所帶來的消費升級，國內“二次裝修”需求的出現(xiàn)，以及全球經濟的復蘇，使得2018年建陶行業(yè)的發(fā)展被看好，行業(yè)轉型升級有可能取得大的發(fā)展。由可能變?yōu)楝F(xiàn)實，則需要全行業(yè)的努力，特別是行業(yè)領導品牌肩負起責任，通過持續(xù)不斷地創(chuàng)新，實現(xiàn)行業(yè)轉型升級。
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