2018的資本寒冬比冬天的寒冷還要?jiǎng)C冽，但在衣、食、住、行等國(guó)民生活剛需領(lǐng)域，生意依然紅火，越是貼近人們生活的生意越是存在著巨大的機(jī)遇。比如家紡行業(yè)，伴隨著審美升級(jí)和8090后消費(fèi)能力的崛起，家紡行業(yè)也同樣有了新的變化，以上市公司多喜愛(ài)集團(tuán)股份有限公司(002761.SZ，以下簡(jiǎn)稱“多喜愛(ài)”)為代表的紡織企業(yè)積極探索“家紡+互聯(lián)網(wǎng)”雙主業(yè)發(fā)展，卓有成效。
家紡行業(yè)迎機(jī)遇
家紡即家用紡織品，又稱裝飾用紡織品，與服裝用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品共同構(gòu)成紡織業(yè)。作為紡織品中重要的一個(gè)類別，家用紡織產(chǎn)品又被稱為“軟裝飾”，是居家生活、家庭裝飾、婚慶必不可少的物品。
伴隨著時(shí)代發(fā)展，家織行業(yè)迎來(lái)歷史性發(fā)展機(jī)遇。
首先是中產(chǎn)階級(jí)崛起，他們對(duì)家紡織品等生活必需品改善需求較大。
據(jù)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》預(yù)計(jì)，到2020年，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人口將超過(guò)4.7億，中產(chǎn)階層及富裕階層消費(fèi)將占中國(guó)整體消費(fèi)的81%。新興中產(chǎn)階級(jí)人群往往受過(guò)良好教育、具備一定的消費(fèi)能力以及生活品味。體現(xiàn)在購(gòu)物上則是既追求品質(zhì)，愿意為品牌溢價(jià)買單，與此同時(shí)又追求性價(jià)比。當(dāng)前家居紡織消費(fèi)也逐漸傾向簡(jiǎn)約、環(huán)保、智能、個(gè)性、并由此引發(fā)供給側(cè)的改革。
根據(jù)一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，新興中產(chǎn)階層對(duì)家居家裝最看重的前三個(gè)要素分別是環(huán)保、設(shè)計(jì)感、價(jià)格。人們對(duì)生活品質(zhì)的要求越來(lái)越高，消費(fèi)者更愿意將錢花在材料和設(shè)計(jì)上。
其次，家紡用品的平均使用年限開(kāi)始縮短，消費(fèi)者逐漸習(xí)慣根據(jù)季節(jié)、氣候、家飾搭配、家居風(fēng)格等方面的因素對(duì)家紡用品進(jìn)行定期的更新?lián)Q代，結(jié)合住房條件的改善、婚慶市場(chǎng)的發(fā)展、旅游行業(yè)的興盛等多因素的作用，家紡用品市場(chǎng)容量迅速擴(kuò)容，特別是廣大二、三線城市市場(chǎng)發(fā)展迅猛，行業(yè)發(fā)展前景廣闊。
未來(lái)，中高端家紡品牌將愈發(fā)受到市場(chǎng)青睞，從資本層面來(lái)看，多喜愛(ài)這樣的家紡業(yè)龍頭不斷被私募機(jī)構(gòu)舉牌入股，可見(jiàn)資本的嗅覺(jué)，不是一般的靈敏。
互聯(lián)網(wǎng)+紡織，多喜愛(ài)雙主業(yè)迎奇效
傳統(tǒng)家紡行業(yè)如何借勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)展雙主業(yè)，紡織業(yè)巨頭、上市公司多喜愛(ài)同樣給了優(yōu)秀示范。
在2018年前三季度，多喜愛(ài)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.09億元，同比增長(zhǎng)36.49%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2978萬(wàn)元。根據(jù)多喜愛(ài)對(duì) 2018 年度經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的預(yù)計(jì)，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)變動(dòng)區(qū)間為4396.11萬(wàn)~5552.98萬(wàn)元，增長(zhǎng)幅度90%至140%。多喜愛(ài)指出，營(yíng)業(yè)收入的大幅增長(zhǎng)，主要是互聯(lián)網(wǎng)等投資新業(yè)務(wù)收入的增加。
作為一家傳統(tǒng)家紡企業(yè)，多喜愛(ài)精明之處在于采用了合作模式進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)。公司設(shè)立全資子公司北京多喜愛(ài)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司作為互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的展業(yè)平臺(tái)，并與有互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)技術(shù)的團(tuán)隊(duì)合作，共同成立合資公司的形式來(lái)開(kāi)展業(yè)務(wù)。目前，多喜愛(ài)網(wǎng)絡(luò)已陸續(xù)成立了六家控股公司。
其中，萍鄉(xiāng)夏夏電子商務(wù)有限公司是Top女裝達(dá)人，擁有近400萬(wàn)粉絲，擁有成功的社交內(nèi)容電商模式的經(jīng)驗(yàn)，具有極強(qiáng)的線上銷售能力;蘇州小玉米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司定位為面向垂直行業(yè)零售門店提供門店用戶運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品與平臺(tái);萍鄉(xiāng)市浩源網(wǎng)絡(luò)科技有限公司定位為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷平臺(tái)，通過(guò)大數(shù)據(jù)算法，優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷效果，打造多喜愛(ài)新零售業(yè)務(wù)的社交電商賦能平臺(tái)……
通過(guò)不斷對(duì)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行探索，以多喜愛(ài)為代表的家紡企業(yè)即使在經(jīng)濟(jì)放緩中也能創(chuàng)造優(yōu)良業(yè)績(jī)，這個(gè)行業(yè)，值得關(guān)注。
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