人們熟悉水星家紡，從“戀一張床、愛一個家”的品牌宣言開始，經(jīng)過17年精耕細(xì)作，今年它登陸A股資本市場，成為上市公司，綜合實(shí)力位列國內(nèi)床上用品市場第一梯隊。
親民的明星家紡品牌
水星家紡成立于2000年，是國內(nèi)領(lǐng)先的家用紡織品公司，旗下目前有“水星”和“百麗絲”兩大知名品牌。近年來，水星家紡以優(yōu)異的業(yè)績表現(xiàn)和深入人心的品牌形象贏得了市場的青睞。2014年至2016年三年間，公司的營業(yè)收入從17.76億元增長到19.77億元，凈利潤則由1.19億元增長到1.98億元，盈利能力和綜合實(shí)力一路穩(wěn)步提升。
家用紡織品是影響居家生活環(huán)境的重要因素，在紡織品產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要的市場地位。目前的家紡行業(yè)已經(jīng)步入品牌競爭時代，消費(fèi)者在選擇床上用品時，會把注意力更多放在時尚品位和品牌訴求上，品牌效應(yīng)愈發(fā)明顯。
作為家紡行業(yè)內(nèi)較早以品牌戰(zhàn)略為核心競爭力的企業(yè)，早從2004年起，水星家紡就聘請香港著名影星劉嘉玲擔(dān)任長期品牌形象代言人，去年它又開啟了品牌雙形象代言人時代，持續(xù)地進(jìn)行全面的、系統(tǒng)化的品牌建設(shè)。
在家紡行業(yè)長達(dá)17年的精耕細(xì)作中，水星家紡也不斷向消費(fèi)者傳達(dá)以“愛”為核心的品牌理念。它積極參加中國紡織針織博覽會等大型行業(yè)展會，組織“水星家紡·群星耀中國”等大型互動活動，將日常的品牌宣傳與主題型活動有效結(jié)合，在與消費(fèi)者的互動接觸中，確保了品牌的知名度與親民性。
設(shè)計研發(fā)助力產(chǎn)品創(chuàng)新
水星家紡優(yōu)質(zhì)的品牌形象，離不開對產(chǎn)品質(zhì)量和研發(fā)設(shè)計的高度重視。目前，水星家紡已經(jīng)取得國家發(fā)明專利29項、實(shí)用新型專利39項、外觀設(shè)計專利109項，特別是在染整技術(shù)、織布技術(shù)、紡紗技術(shù)和纖維材料等方面，取得了豐碩的研究成果，形成了以“舒適、時尚、功能”為主要特點(diǎn)的產(chǎn)品組合結(jié)構(gòu)。
為了把握世界最新的流行趨勢，水星家紡每年都會派大批設(shè)計師參加在德國法蘭克福、法國巴黎、意大利米蘭等地舉辦的世界級家紡展覽。在水星家紡的每一款新品研發(fā)前，都要經(jīng)過縝密的市場考察與分析、制定詳細(xì)的設(shè)計技術(shù)研發(fā)規(guī)劃、完成內(nèi)外部評審等多個步驟，發(fā)布后需經(jīng)由終端營銷人員和經(jīng)銷商的進(jìn)一步選擇，才確定投入批量生產(chǎn)。
發(fā)展電商渠道優(yōu)勢凸顯
除了在產(chǎn)品研發(fā)上發(fā)力，水星家紡獲得市場的認(rèn)可，也得益于其在業(yè)內(nèi)居于領(lǐng)先地位的銷售網(wǎng)絡(luò)。水星家紡緊抓電子商務(wù)快速發(fā)展的機(jī)遇，采取了超前布局戰(zhàn)略，是行業(yè)內(nèi)第一批進(jìn)駐天貓的知名家紡品牌，取得了一定的市場先發(fā)優(yōu)勢。目前，水星家紡已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了各大網(wǎng)絡(luò)銷售平臺的全覆蓋，并對各個環(huán)節(jié)實(shí)行嚴(yán)格的規(guī)范化管理，基本做到了銷售網(wǎng)絡(luò)的不同終端服務(wù)能力，在較高水準(zhǔn)上保持一致，有效地維護(hù)和提升了公司的品牌形象。
面對未來的發(fā)展規(guī)劃，水星家紡表示，將繼續(xù)聚焦床上用品，精耕細(xì)作，充分發(fā)揮匠心精神，精益求精，在持續(xù)提升品牌價值的同時，保持市場銷售的穩(wěn)定增長，借助資本的力量，進(jìn)一步推動水星家紡的良性發(fā)展。
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