英國家居時尚品牌 Laura Ashley 將把中國市場作為發(fā)

近年來，中國家居產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展和消費者對傳統(tǒng)英倫品牌的喜愛推動了英國家居時尚品牌 Laura Ashley 在中國市場的成長，品牌母公司、馬來西亞家族企業(yè)馬聯(lián)工業(yè)(MUI Group)也表示將把中國市場作為品牌亞洲業(yè)務(wù)的發(fā)展重點。

2016年，Laura Ashley 通過開設(shè)天貓旗艦店的方式重新正式進軍中國市場。公司表示，隨著越來越多的消費者加深了對品牌的了解，品牌的銷售狀況有了極大改善。目前，Laura Ashley 中國市場每月的銷售額同比增長都能達到兩位數(shù)，這證明了品牌的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

馬聯(lián)工業(yè)現(xiàn)任董事長兼首席執(zhí)行官邱武耀(Andrew Khoo)強調(diào)，近一年內(nèi)品牌將以線上銷售渠道為主。未來，在銷售情況和市場反響達到“關(guān)鍵階段”時，他們會選擇適合的合作伙伴開設(shè)實體門店。

邱武耀(Andrew Khoo)表示，品牌在過去兩年發(fā)布的三次盈利預警，均受英國低迷的市場大環(huán)境影響。集團關(guān)閉40家英國門店的決策將幫助品牌更好地進入亞洲市場，關(guān)注品牌在中國市場的業(yè)務(wù)發(fā)展。據(jù)悉，中國消費者是 Laura Ashley 英國實體店最大的消費者群體之一，這大大增強了他們對于品牌在中國發(fā)展的信心。

歐睿國際(Euromonitor)的資深研究分析師 Jacqueline Tan 表示，雖然 Laura Ashley 選擇了對品牌極為有利的發(fā)展策略，但在中國市場的業(yè)務(wù)依然會面臨挑戰(zhàn)。作為中國消費者不熟悉的品牌，盡快建立品牌資產(chǎn)將幫助 Laura Ashley 更好地調(diào)整品牌的市場定位和商品定價。

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Laura Ashley 在亞洲的發(fā)展主要由馬聯(lián)工業(yè)新加坡總部負責。除中國市場以外，他們還將通過增設(shè)門店的方式擴大亞洲市場。比如，公司在泰國任命了新任合作伙伴，將共同開設(shè)更多特許經(jīng)營門店。與此同時，公司也將對新加坡烏節(jié)路(Orchard Road)上的品牌門店進行裝修升級。

為了吸引更多年輕、注重商品性價比的消費者，集團對品牌的網(wǎng)站內(nèi)容進行了一定的改動，也為房屋面積較小的消費者提供了更多價格稍低、占地面積更小的家居產(chǎn)品。

（作者：白羽加   原標題：英國家居時尚品牌 Laura Ashley 將把中國市場作為發(fā)展重點，通過線上平臺增加品牌影響力）