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淺談曲美家居并購案豪賭，國內(nèi)品牌國際化不得

2019-04-04 [db:作者]

2018年對于國內(nèi)家具行業(yè)來說并不大友好，但曲美家居對北歐最大家具生產(chǎn)商之一的Ekornes ASA并購案卻給不景氣的市場打了一針強(qiáng)心劑。面對超40億的收購金額，曲美家居豪賭，是深思熟慮還是一場賭博？

國內(nèi)家居企業(yè)發(fā)展較晚，還未出現(xiàn)其他行業(yè)那樣已經(jīng)走向國際化的巨頭。抬頭眺望走在前方的品牌，就會發(fā)現(xiàn)這是國內(nèi)品牌國際化不得不承受的后遺癥。

細(xì)數(shù)經(jīng)典豪賭并購案

2016年打印機(jī)耗材生產(chǎn)商艾派克以39億美元（合約260億人民幣）并購美國打印機(jī)巨頭利盟國際，上演了一場精彩的“蛇吞象”好戲，可謂是跨境并購案豪賭的經(jīng)典案例之一。

在此之前，艾派克只是一家年?duì)I收僅20億的中型企業(yè)，和賣方的營收規(guī)模相差10倍、資產(chǎn)規(guī)模相差8倍。全球打印機(jī)市場規(guī)模巨大，擁有超過1300億美元的規(guī)模，其中激光打印機(jī)市場貢獻(xiàn)了800億美金。艾派克通過收購利盟，擁有了全線的激光打印機(jī)產(chǎn)品和技術(shù)，為加入全球打印市場的競爭做好了準(zhǔn)備。

無獨(dú)有偶，2016年5月，美的集團(tuán)擬每股115歐元，總價約292億元要約收購德國工業(yè)機(jī)器人公司庫卡集團(tuán)。同年12月30日宣布并購成功，又一枚先進(jìn)制造業(yè)標(biāo)落入中國企業(yè)懷中，國內(nèi)制造業(yè)引入海外優(yōu)勢技術(shù)。為其新成立的機(jī)器人部門灌輸最新科技，進(jìn)一步打開海外市場。

2017年，由神州龍芯、中芯國際、創(chuàng)投等組成的中國財團(tuán)擬并購美國AMD。AMD成立于1969年，在CPU市場上的占有率僅次于Intel。若并購成功后，將很大程度上解決中國CPU技術(shù)缺乏落后的局面。

2017年6月8日，中國化工集團(tuán)公司宣布，完成對瑞士先正達(dá)公司的交割，收購金額達(dá)到430億，這也成為中國企業(yè)最大的海外收購案。自此，美國、歐盟和中國“三足鼎立”的全球農(nóng)化行業(yè)格局形成。

延伸閱讀：曲美家居近年投資后遺癥：是豪賭還是精心布局？

多層面曲美豪賭并購

國際跨界并購案例不勝枚舉，就不一一例舉了。品牌國際化是發(fā)展的必然，并購是國內(nèi)品牌走向國際化的最佳路徑之一，擴(kuò)展銷售網(wǎng)點(diǎn)布局，進(jìn)一步打開海外市場。更是引領(lǐng)國外先進(jìn)技術(shù)，豐富產(chǎn)品矩陣的方式。因此，對于國內(nèi)企業(yè)而言，并購的作用不在于增加當(dāng)下的企業(yè)營收，是為了更長遠(yuǎn)的布局。

“讀史使人明智”，曲美家居豪賭后遺癥不止是看當(dāng)前利潤情況，更主要是借助Ekornes ASA豐富的國際銷售經(jīng)驗(yàn)的管理團(tuán)隊(duì)，推動曲美國際化進(jìn)程，助力打開國際市場。同時將發(fā)揮Ekornes先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和成熟的管理經(jīng)驗(yàn)，助力曲美家居在生產(chǎn)制造體系方面的智能升級改造，提升生產(chǎn)效率和產(chǎn)品品質(zhì)，為推動家具產(chǎn)業(yè)“工業(yè)4.0”乃至“中國制造2025”進(jìn)程貢獻(xiàn)力量。

曲美家居豪賭后遺癥或許將在一年，或幾年后的不遠(yuǎn)未來，呈現(xiàn)出重大獲益。這獲益除了曲美家居并購Ekornes后的財報增長，更關(guān)鍵的是銷售網(wǎng)點(diǎn)、產(chǎn)品等各方面的布局，這些都無法用簡單的財報表現(xiàn)，也是商業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)的魅力所在。

至少從家居企業(yè)邁向國際化的進(jìn)程中，曲美家居并購Ekornes案為行業(yè)開了個好頭，樹立了經(jīng)典案例。

（家具迷網(wǎng) 余斌）