內有經濟下行，外有貿易保護主義的環(huán)境之下，許多企業(yè)迎難而上，不因循守舊，以創(chuàng)新和變革驅動產業(yè)發(fā)展。家居業(yè)更是如此，去年上市家居企業(yè)頻頻借助資本市場的力量，通過兼并、收購的方式布局品牌矩陣或產業(yè)鏈上下游。

其中最引人關注的莫過于：2018年8月，曲美家居聯(lián)合華泰旗下基金以超過40億人民幣收購挪威著名家具制造企業(yè)Ekornes ASA(以下簡稱“Ekornes”)，一舉成為中挪兩國大消費品類領域的并購交易之最，中國家具行業(yè)最大海外并購案。盡管有人并不看好曲美家居的這場豪賭，但不可否認的是，曲美家居通過收購，已然成為布局大家居最完善的國際級家居企業(yè)之一。

此次，記者有幸獲得曲美家居相關負責人的一次專訪。記者就曲美家居如何看待上市企業(yè)頻發(fā)的海外并購行為?曲美家居為什么以40億豪賭收購挪威國寶級品牌?曲美家居豪賭后遺癥是什么?這次收購完成后，未來15年，曲美家居將要如何面對多變的市場環(huán)境?關于曲美家居未來布局問題進行了深入了解。

記者：家居行業(yè)發(fā)生了多起海外并購事件，頻頻在行業(yè)內引發(fā)熱烈討論。曲美家居如何看待這個現(xiàn)象?

曲美家居：從去年開始，除了曲美家居，還有顧家家居、美克家居、大自然等不少家居企業(yè)進行全球戰(zhàn)略布局，這也是中國企業(yè)在積極響應國家“走出去”戰(zhàn)略。家居企業(yè)并購一定知名度的海外優(yōu)秀企業(yè)，是為企業(yè)能夠打開國外市場渠道提供便利;還能在技術、渠道、互聯(lián)網、生產制造技術等方面進行融合，提高企業(yè)在國內市場的競爭力。正如曲美家居收購Ekornes是曲美家居全球戰(zhàn)略的進一步落地，收購Ekornes能穩(wěn)妥地為曲美家居布局“大家居”業(yè)務版圖打下更堅實基礎。

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記者：請問曲美家居出于何種動機收購挪威國寶級品牌Ekornes?

曲美家居：這筆收購我們是經過深思熟慮后的結果，一定是符合曲美和全體股東利益的。Ekornes本身定位高端軟體家居，是北歐最大的家具制造商之一。在全球40多個國家擁有超過4000個銷售網點，幾乎涵蓋了世界主要家具市場。而且Ekornes在全球范圍內的品牌影響力、產品矩陣、工業(yè)4.0能力，生產管理水平均高于整個行業(yè)水平，曲美家居的優(yōu)勢就在于品牌推廣、市場營銷、門店管理和快速的產品研發(fā)能力等。曲美家居和Ekornes在產品、渠道、技術方面將能實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，達到1+1>2的效果。

記者：曲美家居率先做獨立店、研發(fā)了水性漆、還以40億收購北歐國寶級家具品牌成為家居業(yè)最大海外并購案。曲美家居走得每一步似乎在當時去看都是一場豪賭。那么曲美家居豪賭后遺癥會是什么呢?

曲美家居：其實就是看準了，就要敢于去做能為企業(yè)和產品帶來價值的事。曲美家居的確走得每一步都踩在了“節(jié)點”上。曲美家居的起點就是以國內首創(chuàng)工藝難度較高的彎曲木家具進入行業(yè);1997年聘請丹麥設計師漢瑞克打造概念店，1999年成立國際設計聯(lián)盟，引入北歐設計;在環(huán)保風暴到來前研發(fā)了水性漆產品;并于2015年上市成為“中國現(xiàn)代家具第一股”;而到了2018年，曲美家居收購了北歐國寶級家具品牌Ekornes，并且開始打通線上線下，布局新零售......如果要說曲美家居豪賭后遺癥，就是一直“主動求變”的方式創(chuàng)造更加長遠的未來，堅持改革創(chuàng)新，為自身企業(yè)賦能。

記者：這次收購完成后，未來15年曲美家居會如何面對多變的市場環(huán)境?

曲美家居：早在2015年曲美家居就推出“新曲美戰(zhàn)略”，戰(zhàn)略目標是從制造品牌向商業(yè)品牌的升級，將設計生產能力與終端體驗店布局能力相結合。到了2019年初，根據(jù)市場變化與企業(yè)自身發(fā)展情況，曲美家居在原戰(zhàn)略的基礎上提出了“曲美+”戰(zhàn)略，對產品和業(yè)務發(fā)展進行深度與寬度的擴展，全面開啟了“大家居”戰(zhàn)略布局。一方面是曲美家居會對產品、渠道、運營等方面進行深耕細作，推動曲美家居全國門店的轉型升級，同時保持開店速度布局市場;再者利用曲美國內渠道資源優(yōu)勢，啟動Stressless和IMG的大中華區(qū)市場計劃。另一方面是繼續(xù)拓展Ekornes全球渠道，使得曲美家居的品牌矩陣延展至全球市場。

或許，我們可以期待越來越多家居企業(yè)走向世界，讓世界看到中國的力量。曲美家居看似一步步豪賭般的舉動，實則深藏著“主動求變”及創(chuàng)新精神，帶著對未來的全球化思考，繼續(xù)謀求著卓然業(yè)績，挑戰(zhàn)更高的目標！

(家具迷 鄒佳倩)

曲美家居

• 創(chuàng)立時間：1993
• 品牌分類： 簡約
• 產地：北京市北京市順義區(qū)
• 服務熱線 ：400-696-8898