經(jīng)濟擴張，消費升級。時下中國喜歡買買買的人群在不斷壯大，但不同的是，在當(dāng)下的中國無論是否負(fù)擔(dān)得起這種“買買買”的消費，消費的欲望只增不減。
離不開的甜食、囤不完的鞋子包包、刷到停不下來的APP……這些容易讓人迷戀、依賴、欲罷不能的產(chǎn)品，近年來相繼興起。有人將這種令人“上癮”的商業(yè)形態(tài)概括為“癮性經(jīng)濟”。
2019年上半年，短視頻月人均使用時長同比繼續(xù)上漲8.6%，超過22小時。凡此種種，勾勒出“癮性經(jīng)濟”的輪廓。
人民日報點評指出，從物質(zhì)成癮到技術(shù)沉迷，“癮性經(jīng)濟”的出現(xiàn)，雖說是終端消費者的主動選擇，但追根溯源，離不開供給端技術(shù)的不斷驅(qū)動。
腦神經(jīng)科學(xué)這樣解釋上癮的神經(jīng)機制：通過連續(xù)不斷刺激大腦神經(jīng)元中的多巴胺分泌，致使多巴胺制造的匱乏感綁架了人們的大腦，出現(xiàn)強迫行為。
而如今擁有大數(shù)據(jù)算法的流量平臺，通過數(shù)據(jù)分析用戶行為，制造和推送迎合不同個體興趣的內(nèi)容，不斷刺激用戶大腦中的多巴胺，牢牢抓住用戶的眼球，“讓人根本停不下來”。
統(tǒng)計顯示，目前，光是“猜你喜歡”這樣的推薦機制已經(jīng)應(yīng)用在超過1萬個精細(xì)的消費場景。對企業(yè)而言，在競爭日趨激烈的市場環(huán)境中，用戶對自己的產(chǎn)品和品牌越沉迷，越能帶動購買力，產(chǎn)生的經(jīng)濟效益就越多。
雖然這對于企業(yè)來說能夠增加自家產(chǎn)品的曝光度以及提升經(jīng)濟效益。但一旦上癮，往往就會突破保持用戶黏度的界限，成癮的用戶無法有效控制自己的行為。
我們常說，技術(shù)只是輔助的工具，它應(yīng)當(dāng)是服務(wù)于消費的，而非讓“癮性經(jīng)濟”的程度不斷加強。技術(shù)不應(yīng)只瞄準(zhǔn)經(jīng)濟利益，社會價值也是經(jīng)濟環(huán)境的一部分。在技術(shù)不斷進步的當(dāng)下，如何更好地發(fā)掘技術(shù)的優(yōu)勢才是更重要的事情。
“癮性經(jīng)濟”可能導(dǎo)致的消費隱患將無法預(yù)估，一旦消費者陷入這種“上癮式”消費，消費升級的假象可能會導(dǎo)致生產(chǎn)市場的產(chǎn)能過剩，最終供需不平衡致使經(jīng)濟受影響。鋁企扎根在傳統(tǒng)制造業(yè)經(jīng)濟領(lǐng)域多年，是時候需要一番新景象。
供給側(cè)改革、結(jié)構(gòu)調(diào)整、大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)+、以及“一帶一路”等等的這些宏觀經(jīng)濟調(diào)整，就是在提示企業(yè)，提示生產(chǎn)者要把好消費的第一關(guān)，正確引導(dǎo)適度消費。
無論是相關(guān)部門需要指導(dǎo)和規(guī)范，企業(yè)更應(yīng)當(dāng)在產(chǎn)品設(shè)計中肩負(fù)起道德和社會責(zé)任的考量。
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